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          新乳業席剛:把低溫奶的長板做得更長

          2019-01-28 16:36:23來源: 中國網食品

             1月25日上午,新希望乳業股份有限公司在深交所舉行敲鐘儀式,正式登陸A股市場,股票簡稱“新乳業”。25日下午,新希望乳業董事長席剛、新希望乳業總裁朱川和新希望乳業董事會秘書鄭世鋒就新希望乳業上市后的發展戰略等問題接受了媒體專訪。席剛表示,新希望乳業面對全國性乳企最大的競爭優勢是差異化。新希望乳業上市后將堅持“鮮戰略”,堅持做巴氏殺菌奶、做低溫奶,把自己的長板做長。

            席剛認為,低溫奶是中國奶業發展的一個戰略方向。目前,新希望乳業營收80%以上來自于低溫酸奶、低溫鮮牛奶、常溫調制乳和常溫純牛奶。從營業收入、各類產品占比、毛利率貢獻占比等類目看,低溫產品的營收為新希望乳業貢獻了一半以上的業績,該品類產品的毛利率也遠高于常溫產品。2018年上半年,低溫奶銷售額占新希望乳業總銷售額的比重已達57.97%。

            根據睿農乳業研究部報告,消費者和市場對新鮮乳制品的消費需求,進入了穩步上升通道,新鮮乳制品,也成為中國奶業應對國際奶業沖擊所帶來多種影響的重要途徑。低溫新鮮的巴氏奶作為國內市場的下一個發展熱點,已經日益明朗。

            低溫奶已經成為了產業風口,作為國內唯一一家真正全國性的低溫乳品上市公司,席剛表示新希望乳業面對全國性乳企最大的競爭優勢就是差異化。新希望乳業堅持“鮮戰略”,堅持做巴氏殺菌奶、做低溫奶,就是希望把能夠將建立起自己優勢的地方盡可能做長。

            為了保證低溫奶就近、就鮮的原則,新希望乳業在產業布局上通過整合或聯姻區域性城市乳企,實現在全國迅速擴張。資料顯示,自2002年起,新希望集團通過一系列收購動作進入乳業領域,并于2004年成立新希望乳業控股有限公司。截至目前,新希望乳業旗下共有35家控股子公司、13個主要乳品品牌、15座乳制品加工廠,12個自有牧場。其中包括西南最大的低溫生產基地郫縣工廠以及京津冀區域智能化程度最高的低溫工廠滿城工廠,整合“華西”、“雪蘭”、“雙峰”、“白帝”、“琴牌”等區域優勢品牌。

            關于新希望乳業上市后的發展戰略,鄭世鋒介紹將有四個方面,第一是白帝工廠的搬遷和擴建,第二是營銷網絡的建設,第三是研發中心的建設,第四是信息化的建設。根據招股書,未來3年,新希望乳業將以低溫乳制品為基礎,同時進一步拓展銷售網絡,推動全國布局。重點通過安徽白帝乳業搬遷擴建項目,在華東地區形成以安徽白帝為中心工廠,杭州雙峰、蘇州雙喜為次中心工廠,共同輻射包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建在內的華東地區市場。

            朱川表示,在上市后,新希望乳業會不斷地加大工廠建設、科技研發和市場投入,繼續加強市場的銷售和營銷。他認為,新希望乳業有兩個核心,一是科技端,二是市場端。在科技端,新希望乳業正在積極推進產品上生物科技的研發以及工廠智能化、營銷數字化等方面信息網絡的建設。在市場端,新希望乳業將繼續差異化的品牌營銷手段,加強線上下線全景營銷。資本市場的推力將有助于新希望乳業在前后端全產業鏈以及經營管理水平上整體的提升。

               (思逸)

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